连跌三年断送销冠,上汽大众年销跌超两位数

第一汽车网 2022-06-02 512人围观 ,发现0个评论
连跌三年断送销冠,上汽大众年销跌超两位数

回首2021年,用“艰难曲折”一词来形容上汽大众的表现再合适不过了,作为昔日年销冠军,上汽大众连续三年断送中国乘用车销冠。

上汽集团最新公布数据显示,2021年上汽集团累计销量546.35万辆,同比下滑2.45%。其中,作为利润奶牛的上汽大众,2021年全年累计销量为124.20万辆,同比下滑17.50%,为上汽集团旗下年销跌幅最大品牌。

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查询历史数据了解到,2018-2021年上汽大众分别实现销量206.51万辆、200.18万辆、150.55万辆、124.20万辆,其中2018年较2017年同比微增0.1%,2019-2021年分别同比下滑3.07%、24.79%、17.50%。以上数据可以清晰反映,上汽大众连续三年销量同比下滑,2020年和2021年销量同比跌幅均高于两位数,连续两年成为集团旗下跌幅最大品牌。

对比一汽-大众,上汽大众的表现就更加“难看”了。据一汽-大众官方披露数据显示,2021年全年累计销售新车185.78万辆,其中大众品牌终端销售98.87万辆,奥迪品牌终端销售70.01万辆,捷达品牌终端销售16.90万辆。作为对比,2020年一汽-大众累计终端销量达2,161,888辆,虽然一汽-大众在2021年的销量同比跌幅14.06%,但是还是以绝对优势领先上汽大众,这也是一汽-大众连续三年蝉联中国乘用车市场销冠,而上汽大众连续三年同比下滑,高光时刻似乎一去不复返。

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当然,一汽-大众之所以能够领先上汽大众,主要还是旗下品牌分工明确,包括中低端市场的捷达品牌、主流市场的大众品牌、豪华市场的奥迪品牌,其中奥迪品牌是一汽-大众领先上汽大众的绝对销量来源。对比上汽大众,目前旗下同样拥有三大品牌。包括中低端市场的斯柯达、主流市场的大众品牌、豪华市场的奥迪品牌,其中奥迪品牌是上汽大众在豪华市场的最新布局,但是直到今年才开始交付。从数据来看,一汽-大众领先上汽大众超60万辆,绝大部分是来自奥迪品牌的贡献,而如果单纯对比大众品牌,实际上一汽-大众与上汽大众不相上下。

纵观2021年,上汽大众品牌在传统油车市场的布局并不是很广,例如中期改款帕萨特、中期改款途观L等,在外观和配置上都有明显的升级。相比之下,上汽大众在纯电市场的布局更加密集,先后推出了ID.4X、ID.6X和ID.3,截止2021年11月,三款车型销量分别为18594辆、6436辆、3901辆,对于刚刚上市不久的新车型而言,这个成绩只能算中规中矩。

对于上汽大众而言,年内最大的进展还是推动了上汽奥迪品牌首款车型的上市。2021年9月26日,上汽奥迪首款车型奥迪A7L正式上市,A7L55TFSI售价区间为59.97-69.67万元,并宣布在2022年初正式交付。在2021广州车展上,上汽奥迪第二款车型奥迪Q5e-tron开启预售,新车公布预售价格区间为预售40-52万元。此外,上汽奥迪全尺寸大型SUV燃油车奥迪Q6也被曝光,新车将于今年下半年推出。今年元旦,奥迪A7L55TFSI正式交付,同时奥迪A7L45TFSI正式上市,新车与55TFSI在外观和内饰方面基本一致,动力系统换装2.0T涡轮增压四缸发动机,最大功率为180kw(245马力),峰值扭矩为370N·m,匹配7速湿式双离合变速箱。上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝直言:“我们希望能成为豪华车在华生产的‘天花板’”,“在2022年销量目标并不是最主要的,上汽奥迪希望继续能够打造和巩固品牌形象和定位”。

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至于斯柯达品牌,作为上汽大众在中低端市场的布局,其在国内市场的存在感越来越低。据斯柯达汽车发布数据显示,2021年前三季度全球累计交付700,000辆,相比下滑2.9%,其中在中国市场交付量为52700辆,较2020年同比下滑57.8%,为跌幅最大的市场。

斯柯达在华国产车型并不少,包括柯迪亚克、柯米克、柯珞克、明锐、速派等,但是无一能够实现“爆款”,尤其是SUV市场。众所周知,SUV一直都是国内车企重点布局的车型,特别是自主品牌,哈弗H6、长安CS75、吉利博越等车型都是SUV市场的佼佼者,虽然斯柯达也布局了三款SUV车型,但是车型缺乏亮点,销量十分一般。

当然,上汽大众出现当前的局面,很大程度与产品口碑、产品战略以及企业营销等方面有很大的关系,特别是在吉利、长城、长安等自主品牌纷纷加快布局中高端市场,与合资品牌形成正面对抗之势。同时,在新能源汽车市场,特斯拉、蔚来、小鹏、理想等快速崛起,使得上汽大众不得不加速新能源汽车转型,几个月时间推出三款电动车产品,明显感觉到“心慌”。

当然,从市场环境来看,上汽大众在2021年销量大幅下滑,与零部件短缺也存在很大的关系,只是也难以掩盖上汽大众在合资品牌市场以及纯电市场发展的问题。2022年,芯片短缺将会得到改善,上汽大众或许会迎来反弹,但是随着自主品牌的向上,又给市场增加了几分不确定。

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